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- Kunde
- SHP Köln (Ralf Helle) für Ingo Appelt
- Auftrag
- Strategie, Branding, Creatives, Redaktion
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Wenn die Pointe zum System wird: Comedy-Branding neu definiert.
Erfolgreiches Branding im Entertainment-Bereich bedeutet weit mehr als nur einen Namen und ein Foto auf ein Plakat zu setzen. Am Beispiel von Ingo Appelt zeigen wir, wie ein modulares und ganzheitliches Markensystem funktioniert, das auf allen Kanälen – von der 18/1-Großfläche bis zum Smartphone-Display – dieselbe Schlagkraft entwickelt.
Social Media Assets: Die Kunst der digitalen Verführung
Fokus: Mobile-First, Performance & Content-Veredelung
Bei der Kampagne für Ingo Appelt stand eine besondere Herausforderung im Zentrum: Wie verpackt man den gewohnt „rauen“, direkten Ton eines Ausnahme-Comedians in ein Hochglanz-Format, das den Erwartungen des modernen Managements und der Algorithmen gerecht wird? Unsere Lösung war die konsequente Umsetzung von Social Media Best Practices, ohne die Authentizität des Künstlers zu opfern.
Was wir dabei im Detail beachtet haben
Maximale „Sound-Off“-Lesbarkeit: Da die Mehrheit der Nutzer Videos lautlos konsumiert, haben wir den Kern jeder Pointe groß und plakativ direkt ins Bild gesetzt. Die Typografie ist nicht nur Zierde, sondern fungiert als visueller Anker.
Strategisches Profil-Grid: Wir haben die Thumbnails so gestaltet, dass das Instagram-Profil wie ein interaktives Magazin wirkt. Jedes Reel hat eine eigene, sofort erfassbare Überschrift (z.B. „Die Royals“, „Bratwurst!!!“), was die Klickrate und Verweildauer massiv erhöht.
Dynamic Captions & Effekte: Aus technischer Sicht haben wir „mittelmäßige“ Pultmitschnitte in Premium-Content verwandelt. Durch animierte Wort-für-Wort-Untertitel und gezielte Glitch-Effekte bei den Schnitten haben wir die Dynamik der Bühne eingefangen und visuelle Störfaktoren elegant überbrückt.
Conversion-Optimierung: In den Stories setzen wir auf eine klare Call-to-Action. Durch die strategische Platzierung von Link-Stickern in der „Daumenzone“ machen wir den Weg vom Lachen zum Ticketkauf so kurz wie möglich.
Diese Social-Media-Kampagne ist ein entscheidender Teil des Systems, das Ingo Appelt nicht mehr nur als Comedian, sondern als konsistente Marke etabliert. Der bewusste Kontrast zwischen dem „rauen“ Bühnenmaterial und unserem hochglanzpolierten Grafik-Design erzeugt eine spannende Dynamik, die sowohl die Fans als auch die Vermarkter überzeugt.
Social Media Assets: Die Kunst der digitalen Verführung
Fokus: Mobile-First, Performance & Content-Veredelung
Bei der Kampagne für Ingo Appelt stand eine besondere Herausforderung im Zentrum: Wie verpackt man den gewohnt „rauen“, direkten Ton eines Ausnahme-Comedians in ein Hochglanz-Format, das den Erwartungen des modernen Managements und der Algorithmen gerecht wird? Unsere Lösung war die konsequente Umsetzung von Social Media Best Practices, ohne die Authentizität des Künstlers zu opfern.
Was wir dabei im Detail beachtet haben
Maximale „Sound-Off“-Lesbarkeit: Da die Mehrheit der Nutzer Videos lautlos konsumiert, haben wir den Kern jeder Pointe groß und plakativ direkt ins Bild gesetzt. Die Typografie ist nicht nur Zierde, sondern fungiert als visueller Anker.
Strategisches Profil-Grid: Wir haben die Thumbnails so gestaltet, dass das Instagram-Profil wie ein interaktives Magazin wirkt. Jedes Reel hat eine eigene, sofort erfassbare Überschrift (z.B. „Die Royals“, „Bratwurst!!!“), was die Klickrate und Verweildauer massiv erhöht.
Dynamic Captions & Effekte: Aus technischer Sicht haben wir „mittelmäßige“ Pultmitschnitte in Premium-Content verwandelt. Durch animierte Wort-für-Wort-Untertitel und gezielte Glitch-Effekte bei den Schnitten haben wir die Dynamik der Bühne eingefangen und visuelle Störfaktoren elegant überbrückt.
Conversion-Optimierung: In den Stories setzen wir auf eine klare Call-to-Action. Durch die strategische Platzierung von Link-Stickern in der „Daumenzone“ machen wir den Weg vom Lachen zum Ticketkauf so kurz wie möglich.
Systematisches Branding – Vom Plakat bis zum Pixel
Ganzheitliche Markenführung & Konsistenz
Am Beispiel von Ingo Appelt zeigen wir, wie ein modulares und ganzheitliches Markensystem funktioniert, das auf allen Kanälen – von der 18/1-Großfläche bis zum Smartphone-Display – dieselbe Schlagkraft entwickelt.
Die Säulen des Branding-Systems
Visuelle Kontinuität: Wir haben eine radikale Design-Sprache entwickelt. Die Kombination aus massiver Typografie, einer harten Farbpalette (Schwarz, Weiß, Fuchsia) und einem markanten Porträt-Stil zieht sich wie ein roter Faden durch alle Assets.
Plakat & Print: Hier liegt der Fokus auf Fernwirkung und technischer Perfektion. Wir liefern druckfertige Präzision (CMYK, 300 dpi, ISO Coated V2), die sicherstellt, dass die Marke im öffentlichen Raum so hochwertig wirkt, wie sie positioniert ist.
Web-Experience: Auf der Website führen wir das Design konsequent weiter. Hier dient die Gestaltung vor allem der Nutzerführung: Tourdaten, Presseinfos und Social-Feeds verschmelzen zu einer Einheit, die das Management entlastet und den Ticketverkauf fördert.
Modulare Social Media Adaption: Während das Branding im Print und Web Ruhe und Stabilität ausstrahlt, wird es auf Social Media lebendig. Hier haben wir das System so flexibel gestaltet, dass auch spontane Backstage-Inhalte sofort in den Markenrahmen passen, ohne den „Hochglanz-Anspruch“ zu verlieren.
Fazit
Durch gleichermaßen systematisches wie systemisches Arbeiten haben wir eine Markenwelt geschaffen, die dem Marketing das nötige Premium-Gefühl für seine Kampagnen gibt, während Ingo Appelt auf der Bühne weiterhin kompromisslos er selbst bleiben kann. Ein Branding, das nicht einschränkt, sondern den Rahmen für Erfolg vergrößert.
