„Glow-up“ nennt man eine Veränderung, die deutlich zum Besseren führt. Das Paramount-Logo hatte einen solchen behutsamen Entwicklungsschritt bekommen: Berg, Sterne und Schriftzug blieben, aber Proportionen, Schatten und Farbe wurden präzisiert.

Eine gute Überarbeitung erkennt, dass Bekanntheit kein Materialfehler ist. Sie muss nicht alles neu erfinden, um eine klare Entscheidung zu treffen.

Das später diskutierte Zeichen geht den entgegengesetzten Weg. Der geschwungene Schriftzug verschwindet, der Name wird unter den Berg gesetzt, ein Wellenmuster soll Gegenwart herstellen. Übrig bleibt weniger Reibung – und weniger Geschichte.

Solche Entscheidungen werden gern als Modernisierung verkauft. Oft erzählen sie jedoch vor allem von Macht, Kosten und der Vorstellung, dass Gestaltung austauschbar sei, solange der Bezahlen-Knopf funktioniert.

Tradition allein ist kein Qualitätsbeweis. Aber wer sie verwirft, sollte wissen, welchen Wert er dafür bekommt.